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走近阿方索·比乐蒂了解摩卡壶的前世今生

2023-11-26 15:32:33
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  威斯尼斯人605552010年,比乐蒂经典八角造型摩卡壶代表意大利国家形象出展上海世博会意大利馆。2019年,为了庆祝比乐蒂Bialetti诞辰100周年,品牌推出百年限定珍藏版Moka Express,这款摩卡壶见证了比乐蒂百年来的匠心独造,是摩卡壶历史上的里程碑之作。2020年,在618狂欢节活动中,比乐蒂天猫销售额超300万,咖啡壶占比达29%,越来越多的中国咖啡爱好者选择用比乐蒂摩卡壶自制咖啡,比乐蒂摩卡壶逐渐成为新兴都市咖啡生活方式的一部分。

  如此深受广大意大利家庭和中国消费者喜爱的小小咖啡壶,是意大利著名的工业设计师、发明家与企业家阿方索·比乐蒂(Alfonso Bialetti)的杰出作品,后由他的儿子雷纳托发扬光大。

  1919年,阿方索·比乐蒂(Alfonso Bialetti)在意大利Crusinallo开设了一家生产铝制半成品的车间,后来车间变成了一家使用壳模成型设计和生产成品的工作室。

  1933年,阿方索·比乐蒂在看到妻子使用的洗衣机时得到灵感,根据相同的工作原理,经过数百次实验设计出第一只摩卡壶Moka Express,摩卡壶的出现转变了意大利利用蒸汽压力瞬间将咖啡液抽出的原始咖啡制作技术,比乐蒂的品牌故事正式开始,摩卡壶也成为了比乐蒂的代表产品。

  1946年,阿方索·比乐蒂的儿子雷纳托·比乐蒂从他本人手中接任公司,在咖啡技术上进行大胆的尝试与创新,将产品线缩小到一个单一的产品:经典摩卡壶Moka Express,使浓缩咖啡进化到“最终形态”,并推出了一系列营销活动,大幅提高摩卡壶的国民知名度,摩卡壶帝国从此建立。

  1952年,“留着小胡子的小矮人Omino”诞生,Omino是一个拥有八字胡的卡通小矮人,经典造型是一只手指向上指着,好像在说给我点一杯咖啡!比乐蒂为了和其他仿制摩卡壶区分,在所有摩卡壶上都印上Omino卡通形象。在后来比乐蒂的市场营销战中,Omino亦成为了意大利咖啡壶电视广告中的常客。因其独特有趣的人物风格,成为了意大利咖啡文化趣味动画片的主角,该节目持续播出近20年深受意大利人民的喜爱。如今Omino已成为比乐蒂(Bialetti)品牌中最具有特色的品牌象征符号。

  1956 年,公司搬迁至新址,在奥梅良成功地构建了一个国家的先进的工厂,咖啡壶每天的生产量达到 18000 只,合计每年 400 万只。

  1999年,Rondine和比乐蒂合并后一同在意大利Coccaglio(BS)建造了一座占地10万平方米的工厂,由此比乐蒂工业股份有限公司诞生了,此后公司继续扩张,然后,随着品牌的收购CEM 和 Aeternum, 比乐蒂集团成为了领先的炊具制造商。

  2003年,比乐蒂控股公司成立。2007年,比乐蒂股票在米兰证交所(Borsa Italiana)上市,7月27日,比乐蒂工业股份有限公司成为意大利证券交易所MTA的上市公司。

  2019年,比乐蒂紧跟时代趋势,发布了全新意式胶囊咖啡机,拓展了自身产品线,在传承经典意式咖啡文化的基础上,为品牌发展带来新的活力。

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