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生椰拿铁火了瑞幸咖威斯尼斯wns888啡活了 数据观

2023-12-10 20:09:36
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  不知道怎么回事,今年夏天,各大新式茶饮品牌纷纷推出椰子味的饮品。茶百道推出了“生打椰”系列,喜茶上线了“生椰咖”家族新品,奈雪的茶上新且限量供应“霸气牛油果生椰斑斓”、“生椰斑斓拿铁”,新锐咖啡品牌M Stand推出夏季新品“椰子蛋”咖啡......

  2021年的饮品可以说是“万物皆可椰”,挑起这股“椰风”热潮的,就是在资本端“臭名昭著”的瑞幸咖啡。

  据瑞幸咖啡官方微博,自4月12日起开始正式推广新品生椰拿铁,截至5月31日,一个多月的时间里,瑞幸生椰系列累计卖出42万杯。到6月30日,瑞幸咖啡称生椰系列产品单月销量超1000万杯,刷新了它的新品销量纪录。

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  生椰拿铁可以说是今年夏天新晋的现象级饮品,要说它有多火,一句话总结就是:上线即售罄,YYDS。生椰拿铁线上好评如潮,线下门店一杯难求,因产品缺货还一度登上了微博热搜,甚至还拥有了自己的词条释义,对比以往的出圈品牌产品,生椰拿铁在社交话题度、持续热度等方面一骑绝尘。

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  搜索小红书关键词,已经有5万+篇“生椰拿铁”相关笔记,拼多多、淘宝、京东等平台,凡是打上了“生椰拿铁复制”标签的产品,一度卖断货。

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  不少网友评价,这是瑞幸的“封神之作”、“拿铁界的天花板”,这款网红产品为瑞幸品牌带来的积极效应是前所未有的。

  饮品界最不缺的就是网红爆款,一个现象级爆款的出现当然不可能仅仅是因为好喝这么简单。

  瑞幸咖啡现在是专心卖咖啡,但是不要忘了,瑞幸咖啡是一个互联网公司,互联网的基因是不会改变的。互联网的“快”在瑞幸咖啡的新品研发上体现得淋漓尽致,其产品线开发的主要逻辑就是找爆品、抓存量,出新品的过程既是验证团队研发能力并不断契合用户口味的过程,也是不断试错、筛选爆品的过程。

  今年上半年,瑞幸在产品迭代上明显提速,共推出包括海盐芝士鸳鸯拿铁、珞珈樱花拿铁、樱花莓莓胶原酸奶冻、春日抹抹茶、冠军燕麦拿铁、大颗杨枝甘露、生椰拿铁、满杯桃桃、冰镇杨梅瑞纳冰等在内的超过50款新品,生椰拿铁就是其最成功的一次尝试。

  生椰拿铁的“爆”除了产品快速迭代,抓住了年轻人的口味,还有一个关键点就是选了契合产品的明星来代言。综艺节目里,利路修树立起的“丧文化、不想上班,但真诚、有梗”人设十分圈粉,而瑞幸咖啡恰恰抓住了他与品牌气质以及年轻人文化三者之间交叉平衡点,扩大化了利路修作为代言人的作用。

  #瑞幸冰咖推荐官利路修#阅读量在20天内高达1.3亿,利路修首支广告片《瑞幸YYDS!》目前在B站播放量已经超过200万。

  抓住了年轻人的胃,还抓住了年轻人的心,年轻人的消费力立马就被刺激出来了。

  眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了,眼看他朱楼又起。用这句话来形容瑞幸咖啡近几年的发展再贴切不过了。

  从强势入局咖啡产业的明星企业,缔造了诸多发展奇迹,到后来经历了财务造假、股价暴跌、停牌、退市、内部大洗牌等诸多危机,到现在携爆款回归大众视野,成功淡化了之前的负面事件,瑞幸咖啡如此跌宕起伏的发展经历都快让人忘了它不过是一家成立于2017年的年轻公司。

  2020年4月,瑞幸咖啡承认存在虚假交易22亿人民币,财务问题直接导致瑞幸咖啡股价暴跌80%,期间连续6次触发熔断,最终在6月29日,瑞幸咖啡宣布退市。2020年7月威斯尼斯wns888,瑞幸咖啡公布董事会人员变动,任命郭谨一为新任CEO和董事长。

  在大家都以为瑞幸咖啡遭受一系列变动会元气大伤甚至一蹶不振的时候,瑞幸咖啡积极地谋求发展并已经取得成效。

  2021年2月,瑞幸咖啡在纽约申请破产保护,3月瑞幸咖啡表示已和主要债券持有人达成了重组协议。4月15日,瑞幸咖啡宣布已与公司股东大钲资本和愉悦资本达成总额2.5亿美元的一项新的融资协议。据悉,该笔融资主要用于瑞幸咖啡此前达成的海外债务重组计划,以及履行与美国证监交易委员会达成的和解协议。5月,瑞幸咖啡完成了2.5亿美元的减资用于债务重组。6月30日,瑞幸咖啡补发了2019年年度财务报告,并表示,现任管理层自 2020 年 5 月履新以来,不断坚持产品技术创新、改善公司治理。

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  根据瑞幸公司最新公告,截至2021年6月底,瑞幸全国门店数已经超过5200家,累计消费用户已经突破7500万。

  另据Tech星球报道,瑞幸咖啡已经于2021年5月开始实现了集团整体盈利。根据瑞幸咖啡今年年初内部发送的全员邮件,截至2020年11月,瑞幸咖啡已经有超过60%的自营门店实现门店层面盈利,并计划整个2021年实现整体盈利。

  还有一件事情不得不提,虽然瑞幸财务造假从纳斯达克退市,但仍可以无缝切换到美国OTC(Over the Counter)场外粉单市场(OTC Pink)交易。

  退市后的瑞幸咖啡,其利空和利好仍在粉单市场的股价上得到充分反映。截至美东时间8月13日,瑞幸粉单报价14.79美元/股,总股本2.89亿股,总市值达42.74亿美元(约合276.82亿元人民币)。虽不及巅峰时的50.02美元每股,但相比退市前的1.38美元每股已明显抬高。

  自现任公司管理层2020年5月履新以来,瑞幸的经营逻辑明显从“烧钱扩店”回归产品本身,关注点聚焦在跑通单店盈利模型。在部分投资者眼中威斯尼斯人app,“改头换面”的瑞幸又成了“香饽饽”。

  现在一级市场的风口就是新消费,而且是超级大风口。最近两年,手握宽裕资金的一级市场股权投资者,争先恐后涌入所谓“新消费”赛道,而餐饮就是其中的热门。

  中国最大的辣味休闲食品公司——“辣条一哥”卫龙以最高700亿估值冲击港股IPO;元气森林仅用5年时间就实现了估值从0-400亿的飙升;2021年7月,奈雪的茶上市,发行价格19.80港元;2021年8月,湖南文和友小龙虾有限公司宣布完成B轮融资;新式烘焙连锁品牌墨茉点心局开店不过一年,已经获得四轮融资,单店估值甚至高达一亿元……

  不少投资圈的人士说:“现在投互联网,不确定性在增大,投新消费比较靠谱。”这句话并不是空穴来风,毕竟互联网大厂们也疯狂在新消费赛道上加注。

  腾讯投资了喜茶、完美日记、长沙的热卤品牌盛香亭、和府捞面、辣条龙头“卫龙”等;字节跳动投资了Manner咖啡、懒熊火锅、鸡胸肉品牌“鲨鱼菲特”等B站投资了鹰集咖啡;美团投资蜜雪冰城等......

  据联商网零售研究中心不完全统计,2021年上半年新消费领域共发生280起融资事件,融资总金额超过390亿元人民币(数百万元人民币融资以100万元计,数千万元人民币以1000万元计,数亿元人民币以1亿元计,外币经过换算,未披露融资金额未计入,融资时间以披露时间为主),整体规模已超过2020年的约200起投资,投资热度依然不减。

  什么都在卷,资本怎么可能不卷,总是要投资的,紧跟消费趋势又抓人口红利总是不会错的。现在能明确的是,新的消费趋势必然会催生新的消费品牌,而新的消费趋势+新的消费品牌必然会吸引新的资本,消费趋势+消费品牌+资本,那就可以开始讲故事了。返回搜狐,查看更多

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