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酱香拿铁换装上新后市场表现平稳 ! 澳门威斯尼斯人wns888.

2023-11-22 14:30:31
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  威斯尼斯wns888入口11月6日,瑞幸咖啡及茅台联合宣布澳门威斯尼斯人wns888.,酱香拿铁红杯上市。作为曾经的顶流网红产品,时隔两个月,酱香红杯的上市依然获得大众喜欢。

  《每日经济新闻将进酒》记者走访多家瑞幸门店注意到,新品酱香红杯市场反响较好,不少此前尝鲜的消费者依然热衷购买,该款产品仅在包装上进行了升级,口感、价格等与此前的酱香拿铁并无不同,虽然线下门店并未出现曾经“一杯难求”的火爆场面,但销量依然在门店领先。

  “杯子里面的原料这些都是一样的,只是换了个杯子而已。”成都,一位瑞幸咖啡店员今日(11月8日)向《每日经济新闻将进酒》记者表示。

  记者在瑞幸门店购买了一杯酱香红杯后注意到,其口感、价格与此前火爆全网的酱香拿铁无异。

  两个月前,酱香拿铁成为霸占多个平台热搜的“顶流”。瑞幸官方数据称,上市首日,酱香拿铁销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元,刷新瑞幸单品纪录。彼时,有消费者甚至告诉记者,某地瑞幸中午时分已经排到了900多号。

  因含茅台酒的厚乳原料缺货,产品上线天后,瑞幸发布了《酱香拿铁断货及补货通知》。此后,全国部分门店才陆续恢复供应。

  成都一家瑞幸门店店员向记者表示,现在其所在门店酱香红杯卖得“还可以”,但目前酱香红杯的原材料备货比较充足,所以暂时没有出现上次售罄的情况。

  对于瑞幸只换包装不换原料,在厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水看来:“一个成熟的产品一段时间后可能会过时,所以公司通常会通过包装、营销活动来塑造新的形象。”这属于正常的营销手段澳门威斯尼斯人wns888.

  面对消费新趋势,去年以来,茅台开启了年轻化战略,相继推出了冰淇淋、拿铁、巧克力。

  茅台和瑞幸跨界合作,但业内人士分析称,其本意是将高端的茅台嫁接到平民化的瑞幸,让茅台更接地气,赢得消费者更多的认同和支持。

  确实,该款产品一经上市收获了足够多的眼球,“年轻人的第一口茅台”“中年人的第一口咖啡”等热梗相继涌现。

  如今,随着热度褪去,从目前的销售情况来看,“换装后”的酱香拿铁依然保持稳健销售。

  “好奇,对茅台和咖啡的组合感觉很新奇。”瑞幸咖啡黑金会员、90后杨女士在酱香拿铁上市之初便迫不及待进行尝试。

  “尝过的还想尝,没尝过的也想尝。”一个品牌与消费者的心理需求相契合,那么效果就一定会理想。

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