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知乎这次转型电商威斯尼斯人wns579又是昙花一现?

2023-12-03 18:05:31
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  7月28日晚上,知乎在站内和有赞平台上悄悄上线个挂耳咖啡即售完,如此低调的操作着实也让小黑好奇了一番。不知这次卖咖啡是否会成为知乎成功转型电商的转折点呢?

知乎这次转型电商威斯尼斯人wns579又是昙花一现?(图1)

  众所周知,知乎主要是以做内容为主的平台,知识分享本应是知乎立足的根本。为了变现其实知乎之前在商业化的道路上已经做了很多不一样的尝试。

  知乎作为以“知识分享”为主的社区型沟通平台,在2016年赶巧搭上了知识付费这一波浪潮。这让知乎看到了走向商业化的希望。随后知乎在“知识付费”这一领域积极地做了其他尝试。

  从最开始的知识live到后来的知识书店、知识付费,在2017年5月,又上线了“知识市场”Tab,将之前推出的“每日新知”、“专栏打赏”的功能放到一起。不难看出当时知乎抓住了这一领域,并在这条道路上一直不断地试探威斯尼斯人wns579、探索。可惜最后结果也是不尽人意,“知识付费”只是火了一段时间后又沉寂了。

  2019年2月知乎曾尝试做内容电商,为此上线了CHAO社区,如同小红书的翻版。主打“男生种草”,但现实很残酷,最后这个项目昙花一现,不了了之的结束。

  据报道,知乎启动商业化以来,其90%的收益主要来自广告威斯尼斯人官网最新,剩余一小部分来自于之前尚未成熟的知乎付费功能。

  在同年8月,知乎完成F轮的融资后,这轮融资主要由快手领投、跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投,同时快手和百度首次成为知乎的战略投资方。为了能给上市交一份满意的答卷,知乎开始向直播发力。

  并于同年10月知乎直播正式上线年开始知乎就已经允许用户上传视频、动图等功能,但是最后直播还是成为了知乎一个很拉胯的功能,并没有掀起多大的风浪。知乎依旧坚持做直播可能还需要花费更多的心思。

  现如今,知乎卖咖啡,再次尝试转型,开始进军电商行业,不知道最后的成效会怎么样。

知乎这次转型电商威斯尼斯人wns579又是昙花一现?(图2)

  同知乎一样,其他很多平台也在默默尝试做转型,最后都怎么样了呢?提起虎扑,我想大部分男生都知道是什么。当年这个平台主要是靠JRs们起家的,最火的就是里面的“步行街”,因很多男孩子会在这里面吐槽自己被绿的经历而火起来的。如今,却已销声匿迹。原因是什么呢?还得从它两次转型失败说起;

  向泛娱化方向发展:上面说到虎扑主要以体育、男性话题为主,因此它的受众群体主要是男性友人。以吴亦凡正面回击“diss吴亦凡现场无修音”帖子事件为例,引来了拥有“千万”粉丝和千万直男的对骂,当时可谓经典啊!这一热点事件让虎扑尝到了甜头,开始向资本低头也是虎扑泛娱化的原因,而泛娱化或许也是使虎扑失去很多当时因体育内容积攒的粉丝、慢慢走向衰落的原因之一吧。

  其次,虎扑为了向电商转型,也只是在自己仅有的男性群体中寻找突破。虽然男生的消费力度也不小,但相对于女生来说,男性对于消费的认知并没有女生敏感,他们更适应固有的消费习惯,这可能也是虎扑向电商转型失败的另一原因。

  以得物举例,为什么得物可以转型成功呢?小黑觉得还得从它的差异化定位和竞争说起。

  得物一开始的定位是社区板块,主要致力于帮助用户得到“美好事物”,专注于年轻人对美好生活的需求,始终把用户权益放第一。在面对淘宝上层出不穷的FACE,用户们没有办法,找不到大的鉴定平台无法保证自己的权益时。得物抓住了用户痛点和市场缺口,在转型定位方向上目的明确:解决用户社交和鉴定需求问题。

  与其他平台相比主要差异化表现就是它的核心功能:买鞋卖鞋。因此衍生出的球鞋社区也是优于其他平台的。其次,就是明确的目标用户群体:大多数是三十岁以下有存款没有压力爱鞋、爱美、爱潮牌的年轻人。最后,用户变现;在2017年得物上线全新的商品交易方式,也标志着得物正式打开电商行业。或许,这也是得物能够转型成功的原因吧。

  短短几年时间就能从识货、有货、nice等竞争平台中脱颖而出的得物可见发展速度是相当快的。面对同类竞争,得物最大的优势就是找到自己不同于其他的优势所在并充分发挥。

  通过虎扑转型失败、得物转型成功的案例中发现,这次知乎向电商的转型不一定会昙花一现,也不敢说一定会成功。

  毕竟,在向商业化转型这条道路上一定会有很多的困难和考验,知乎或许可以借鉴得物成功的经验:精准的目标消费群体、成熟运营机制等等。其次更要看到虎扑盲目转型最后导致失败的惨痛教训。

  至于知乎这次能否成功,还得交给时间去验证,小黑对知乎此次转型的结果依旧充满期待!

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